因为你一旦选了一家SEO公司，服务期通常是12个月，如果你选了一家技术很一般的，一年下来你的网站 Performance可能还是止步不前；如果你选了一家做黑帽(违反搜索引擎规则的作弊手段)，那你的网站可能会被谷歌降权甚至除名，这时候你比同行还落后了12个月！
接下来，我以自己在SEO行业的多年经验，分享一下到底该怎么规避夸夸其谈, 而选择真正靠谱的SEO服务商？
1. 很多SEO公司服务套餐一上来就包含20个小语种，50篇软文，100个关键词上谷歌首页， 5000条外链发布……
套路！不要认为套餐项目越多你就觉得捡了多大便宜。20个语种他是用插件一键翻译，在谷歌索引那里的收录页面不会增加，所谓的"多语言"其实就一个网站。我们做小语种都是由海外母语人士校对，每一个语种等同于一个独立的站点，会单独被谷歌再收录。软文很多公司多半都是复制粘贴东搬西挪，甚至AI一键生成，对SEO不起任何作用。我们每一篇博客都是海外专业博主先花时间和精力去了解行业和产品、相关热搜的话题，然后才开始写，100%原创。所以这两项都需要额外付费的。
至于关键词和外链——
在谷歌网站管理员指南已经明确指出："没有人可以保证在谷歌上排名第一！谨防那些声称保证排名、声称与谷歌有 "特殊关系" 或宣传 "优先提交" 给谷歌的SEO公司。对谷歌来说，没有什么优先提交权”。
任何一个网站，上线跑了2-3个月之后，都可以在Google Search Console下载关键词表格，含品牌名的关键词毋庸置疑都在首页，还有一些很长的几乎称得上句子的词也在首页，这种几乎没有什么搜索量，不会给网站带来曝光和转化，却被一些营销公司混淆概念作为"卖点"！所以不要相信什么保证100个关键词上首页的噱头，真实的情况是，一个核心关键词想要做到首页往往都很难，难易程度跟你的行业热度和网页文案都有关。
外链，理论上对SEO是有价值的，它是另一个站点对你的网站的信任投票，如果具有来自高权重并且有相关性的网站的外链是最好的。相当于一个可信赖的权威机构帮你的内容作了担保。但如果来自低权重的一方或 "垃圾"外链（博彩、钓鱼网站等）不光起不到什么作用，有可能还会直接损害你的排名。
另外，购买外链是违反谷歌网站管理员指南的，如果被发现，你将受到谷歌的处罚，而这样的处罚将扼杀你的搜索引擎排名。
2. Y供应商名声很响，服务过几百家上市公司和几千家外贸企业，全国各地都有分公司，选这家准没错？
错！名声响是铺天盖地的宣传，还是用户的好口碑累积来的？如果你在百度，在Google搜索"谷歌SEO", 看到的是Y供应商的广告，那说明他自己不是凭SEO，而是SEM做到的首页排名，那你敢相信他承诺的包你100个关键词到首页？再说Y供应商如果因为名气大，也有实力漫天打广告，那他手上成百上千的客户，真正花在你网站上的时间有多少？ 你了解过来自他用户的客观评价吗？
讲一个真事儿，我们有客户才结束跟某国内"大名鼎鼎"的SEO公司的合作，转入我们这里，技术发现该客户网站很多页面被复制到了其他钓鱼网站，还有一些最基本的Hreflang标签, 303重定向等代码设置问题一堆……
其实哪怕是小公司，如果有技术大神，致力团队SEO技能精进，稳扎稳打地服务于客户，没有多余的时间和预算去宣传喊口号，而你只因名气不响就放弃这家，那未免太可惜了。
3. 我的网站做了一年多了，一个月不到10封询盘，X供应商说他那里的某网站有50封询盘…
首先隔行如隔山，神马都是浮云！别人的流量和询盘多少跟你的网站毫无关系，也没有任何可比性。相邻的两块菜园，可能一块硕果累累，一块杂草丛生，关键看主人有没有投入时间和精力去打理。网站也不是说交给供应商，你就可以当甩手掌柜了，也需要你定期更新产品和博客来吸引谷歌爬虫并增加收录页面……
另外你有亲眼所见那些流量和询盘数据吗？他是谷歌工具还是第三方工具得来的？同行网站做了多少年了，有多少产品和收录页面？有没有额外投入谷歌广告、社媒？询盘有多少是广告来的，多少是垃圾询盘，有没有在后台拦截和过滤？
有的客户经常这山望着那山高，听说同行在谁谁那里的询盘是自己的几倍，内心就躁动了……殊不知里面存在很多信息差和特定条件，亲眼所见都不一定是真的，更何况只是听说。
数字营销公司，营销的就是数字，口号一家比一家喊得响亮，在你决定跟SEO公司合作之前，不妨从以下几方面多问一问，做到心中有杆秤。
- 这家老板履历，是不是技术出身？该公司SEO的核心优势是什么？
- 能不能分析和诊断一下我的网站，当前存在哪些问题？
- 能展示几个案例吗，以及具体做了哪些优化达到当前的效果？（很多公司说起效果能吹到天上去，而你更需要了解的是过程。）
- 有没有表现平平的网站，具体影响因素有哪些？
- 项目一年的价格和预估效果？（如果价格很便宜，套餐列一箩筐，还有"必杀技" 能快速出效果等，那就不用考虑了！）
- 优化师日常的优化流程是什么？
- 除了SEO，该公司还做哪些推广？（很多服务商也有SEM, SNS, 视频营销等业务，如果其他板块的业务量多于SEO, 你就需要注意了，多而不精，盘子铺大了你还能指望他专注于SEO？）
- 谷歌上一次算法变化是什么时候？对网站有哪些影响？
以上只是在选择SEO服务商时比较基本的一些避坑tips, 在现实中还需要企业自己擦亮双眼，货比三家，多了解这个行业，同时独立站作为品牌企业长远的发展战略，也需要企业老板、运营人员等有基础的SEO知识，才不会在面临选择的时候，心里没底，盲目地选，结果一年下来不仅见不到什么效果，甚至还可能因为负面SEO给网站带来影响。
