1. 错误/问题检查
当你在网上搜索产品,或查找资料,想了解一些讯息的时候,你满心欢喜地发现了一个可能对你有用的链接,然后你迫不及待地点开浏览,却发现几个醒目的字"Error 404”,网页不存在,是不是感到很失落?事实上我们经常会遇到这个问题,这是一个非常不好的用户体验,不仅如此,谷歌收录这样的E404页面后,也会在GSC(Google Search Console)中进行报错。除了页面不存在,还有URL定向错误,手机端界面不友好等等问题和错误,遇到这样的问题我们需要尽快修复好,确保网站没有Error.
2. Hreflang检查
很多B2B独立站都有不同的语言以便不同地区和国家的用户浏览,那么谷歌是如何分辨这是英语站点、西语站点、还是德语站点呢?此时Hreflang标签就显现出大作用了,它是一种优化多语种站点必不可少的头部元标签,在正确设置后,不同国家的用户在谷歌搜索出的结果就会按照当地的语言显示。如果没有Hreflang标记或标记错误,那么谷歌检索后会感到疑惑,无法区分语言的同一页面就会被认定为重复页面,而重复页面不会被给予权重和流量。谷歌非常喜欢Hreflang标签,所以确保Hreflang正确也是日常优化的Checklist,但很多公司的优化师常常忽视这重要的一点。
3. 页面收录率检查
独立站需要定期更新产品和博客,以此来增加更多页面,丰富网站内容,进而增加曝光的机会,这是独立站上线之后需要持续完善和关注的。但是,有些页面可能是因为内容太少不够丰富、内容相似重复率太高等等原因,致使谷歌机器人尽管抓取了页面,但是不会收录它,这样的页面就不会带来流量。所以在我的日常工作中,都会关注GSC中的收录索引以及站点地图中发现的URL,有哪些页面被谷歌判定为重复页面,有哪些不存在的页面需要移除,有哪些页面被谷歌机器人抓取到了但是没收录,如何优化这些页面并重新提交让谷歌收录,这些都是需要我去关注去思考的事情,也就是从可能不起眼的单个页面做起,从这些细小的事情做起,一点一点累积起来,让网站的performance逐渐提升。
4. 关键词排名检查
品牌的谷歌占比以及主要关键词在SERP的排名,也是我日常SEO优化的一项 task, 记录这些排名的变化是一个很好的习惯,通过在谷歌搜索查看排名是上升还是下滑,谷歌是否收录了你的标题和描述,网页点开的响应速度等,都可以分析出页面的一些问题,从而进行有针对性的优化,比如修改更好的标题或描述,优化图片和页面布局,然后在GSC中"踢" 一下页面,"通知" 谷歌机器人再来抓取,让它能够更好地与谷歌进行互动。
5. Cache检查
什么是浏览器缓存?它相当于把已浏览过的页面制作成副本存放在浏览器中,可降低损耗提升速度。我们需要保持cache是最新状态(谷歌机器人上一次来过的足迹),一方面它可以体现出网站与谷歌的交流是频繁的,另一方面,当我们修改了一些内容,cache不及时更新,那么谷歌就不能及时抓取到最新内容,这时我们就需要重新提交一下页面,让其与谷歌进行互动和交流,保持"新鲜度”。
以上几点也只是我日常SEO优化工作的部分Checklist,在实际操作中其实还有更多需要注意的细节。这些工作还处在"防守”阶段,即减少网站的错误和问题,如果一个独立站漏洞百出,连最基本的正常运行都不能保障的话,那其Performance肯定也是糟糕的。在Check无误的基础上,我们才可以去延伸出更多的优化策略,例如设计优化、内容优化、代码优化等。SEO工作需要我们不断地去深入了解谷歌,去学以致用,才能把网站做好、做强。
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